John Wick 4 é o primeiro filme hollywoodiano lançado oficialmente na Rússia desde 2022
Diferentemente de outros blockbusters americanos recentes, John Wick 4 recebeu lançamento oficial na Rússia; entenda como isso ocorreu.
Entre todos os territórios que receberam a abertura recorde de bilheteria de John Wick 4: Baba Yaga, um deles chamou a atenção: a Rússia, que não recebeu outros blockbusters de Hollywood desde a invasão à Ucrânia, em fevereiro de 2022.
O território russo costuma contribuir com ótimas bilheterias para a franquia de ação estrelada por Keanu Reeves, e o quarto filme não foi exceção. Baba Yaga arrecadou US$ 4,3 milhões em seu primeiro fim de semana no país, um crescimento de 33% sobre o terceiro John Wick, lançado em 2019.
Mas não pense que a chegada do longa sinaliza que Hollywood vai voltar a fazer negócios com os russos. Na verdade, Baba Yaga só saiu no país por conta de “obrigações prévias” acertadas antes da guerra por seu estúdio, a Lionsgate.
Explicando melhor: uma das práticas de negócio da Lionsgate (uma empresa muito menor do que uma Disney ou Warner da vida) é vender os direitos de distribuição de seus futuros filmes em diversos mercados estrangeiros para empresas locais – como a Paris Filmes, que distribui os longas da Lionsgate no Brasil, John Wick incluso.
No caso da Rússia, os direitos de lançamento do longa por lá foram vendidos antes do conflito para a Unicorn Media Limited, uma companhia baseada em Malta que já trabalhou com a Lionsgate antes. A Unicorn cuidou de toda a distribuição do filme no território russo, incluindo sua campanha de marketing local.
Ainda assim, a Lionsgate precisou tomar um número de precauções, inclusive consultar os artistas responsáveis por John Wick 4 e órgãos do governo americano. Foi preciso que o estúdio garantisse que isso só ocorria em caráter de exceção devido às tais obrigações prévias. Tanto que o próximo blockbuster da Lionsgate, a prequel de Jogos Vorazes, não tem lançamento garantido nas salas russas justamente por não existir nenhum acordo firmado antes da guerra.
Com o boicote dos estúdios hollywoodianos ao país, sobrou aos cinemas russos exibir cópias pirateadas (mas em alta qualidade) dos últimos lançamentos. Por exemplo, Avatar: O Caminho da Água chegou por lá em dezembro em uma cópia não oficial e com dublagem, porém apenas em 2D. Você pode ler mais sobre essa nova estratégia das salas da Rússia aqui.
De toda forma, mesmo sem filmes americanos a bilheteria na Rússia vive um bom momento. O mês de janeiro teve um crescimento de quase 400% em relação ao mesmo mês em 2022, liderado pelo sucesso de uma animação local para crianças de nome Cheburashka.
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[fonte: Deadline]